A continuación se detallan las universidades argentinas que tienen entre su oferta la carrera de Publicidad otorgando el título de Licenciado en Publicidad.
En reiteradas ocasiones, como docente y como publicitario me han consultado respecto a estudiar la carrera de publicidad, o si en cambio, sería conveniente hacer cursos de Community Management, Diseño, Medios, etc. Creo que este post puede ayudar a elegir una universidad de acuerdo a las necesidades y las expectativas de cada uno.
La primer universidad a nombrar es la única universidad pública, que dentro de su Facultad de Ciencias Sociales ofrece la carrera de Publicidad de forma gratuita:
Universidad Nacional de Lomas de Zamora – Publicidad UNLZ
PERFIL DE LA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD
La Licenciatura en Publicidad capacita para desempeñarse en diferentes niveles de las organizaciones y aportar elementos teóricos y técnicos, en el marco de los objetivos generales de la comunicación institucional. Sus profesionales programan, implementan, evalúan y auditan campañas publicitarias de todo tipo de instituciones y, a la vez, tienen conocimientos para asesorar a los poderes públicos en lo referido a la legislación y reglamentación de actividades en el ámbito publicitario y de la comunicación.
ALCANCES DE LA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD EN LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA (UNLZ)
-Estructurar, proyectar y evaluar la imagen institucional de personas y de organizaciones de existencia real o ideal.
-Planificar, organizar y ejecutar estrategias publicitarias.
-Administrar y gerenciar agencias y departamentos de publicidad.
-Asesorar sobre políticas de comunicación publicitaria, la imagen institucional de personas, de organizaciones y empresas.
-Realizar estudios e investigaciones referidos a la relación entre la organización y sus públicos, y acerca de la imagen institucional de personas y organizaciones públicas o privadas.
Para agregar, además de una completa base teórica, también cuenta con equipos de investigación que mantienen a la facultad constantemente actualizada y a la vanguardia..
A partir de la asunción del nuevo decano, Gustavo Naón, se han generado cientos de actividades como Congresos, Jornadas, Publicaciones de libros de docentes, e incentivo a todo tipo de actividades de investigación bajo la secretaria de Luz Canella Tsuji.
La segunda universidad a mencionar es la USAL, por ser la primer universidad en Argentina en ofrecer la carrera de Publicidad.
Universidad del Salvador – Publicidad USAL
Perfil del Egresado
Serás un profesional capacitado para actuar en las diversas actividades vinculadas al campo de la comunicación social y la publicidad:
• Tareas tradicionales de docencia e investigación.
• Desempeño en agencias de publicidad y de prensa.
• Creación y análisis de medios publicitarios.
• Marketing e investigación motivacional.
• Planificación, comercialización y promoción de ventas.
• Investigación de mercados.
• Análisis de la conducta del consumidor.
• Diseño y ejecución de estrategias comunicacionales y publicitarias para empresas, instituciones intermedias, gobiernos, partidos políticos, sindicatos y organizaciones no gubernamentales.
• Servicios profesionales en campañas de difusión.
• Consultoría de imagen y posicionamiento público.
• Media coaching.
• Asesoramiento en áreas de comunicación institucional y relaciones públicas a empresas e entidades públicas y privadas.
Decano Mg. Máximo Paz
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales – Publicidad UCES
La Licenciatura en Publicidad propuesta por la UCES se equilibra entre la práctica necesaria para la inserción laboral y la formación teórica y cultural que exige el complejo mundo actual.
A lo largo de toda la carrera la Licenciatura en Publicidad propone tres perspectivas que se desarrollan en las aulas, laboratorios, Estudio de radio y televisión, fotografía y edición digital (Centro de Producción PRODUCES). Las perspectivas son:
- Generación de ideas, creatividad y producción de contenidos para todas las plataformas y canales.
- Gestión empresarial y de negocios, planificación de medios e investigación de mercado.
- Comunicación y producción audiovisual.
Las acciones junto con agencias de publicidad, medios de comunicación, agencias digitales, museos, imprentas, consultoras, empresas y eventos relacionados con el mundo de la comunicación son parte de la formación del estudiante en UCES. Desde el primer día de clases nuestros alumnos participan activamente en concursos publicitarios, encuentros con expertos y campañas para clientes reales.
La carrera forma profesionales publicitarios con pensamiento creativo, estratégico y visión de negocios para desarrollarse en áreas de Publicidad, Comunicación y Marketing de empresas, organizaciones públicas, agencias, medios de comunicación tradicionales y digitales, productoras de contenidos o de manera freelance asociándose part-time o por proyectos con empresas del país o del exterior.
Universidad Palermo – Publicidad UP
Comunicás y creás desde el primer día de clases.
Todas las materias son cuatrimestrales, actuales y prácticas.
Todos los contenidos son profesionales, creativos y técnicos.
La oferta de materias te permite elegir profesor, turno y día.
Creativos, publicitarios y líderes de tendencias son tus profesores.
Posibilidad de cursar materias en modalidad online (a distancia).
Podés elegir electivas de Fotografía, Diseño, Cine, Negocios, Digital y otras.
Al finalizar podés cursar Maestrías y Doctorados en Argentina y el mundo.
Fundación UADE – Publicidad UADE
La Asociación Argentina de Publicidad es la entidad que nuclea a las agencias más importantes de la Argentina. A partir de 2019 la carrera de Publicidad de UADE tiene su auspicio. Esto es producto de su nivel académico y profesional, comprobado por las agencias mediante los graduados que trabajan en sus diferentes áreas. Esta relación con la AAP también refuerza la salida laboral de nuestros alumnos, ya sea para realizar pasantías o para obtener empleos efectivos. En tercer lugar, el acuerdo con la AAP nos permitirá hacer actividades en conjunto, como la Jornada Publicitaria Federico Ortiz, el concurso Piña o el ciclo de conferencias Abrecabezas, en donde la asociación acercará a sus agencias socias para que sus profesionales brinden sus conocimientos a nuestros alumnos en forma directa.
El mundo de las marcas y la publicidad está en permanente evolución. Nuestro interés, desde la Licenciatura en Publicidad, es mantenerte actualizado con los cambios y, en particular, que seas capaz de generarlos. Nuestra propuesta académica se enfoca en ofrecer al mercado jóvenes profesionales con capacidad de crecimiento.
El Plan 2013 propone especializaciones en las áreas creativas y estratégicas. De acuerdo con tu perfil, podés elegir el área de interés donde cursar seis materias de orientación. Muchas de ellas se desarrollan en formato de taller, con especialistas que trabajan en publicidad. Esto te da la posibilidad de acceder a las herramientas necesarias para aspirar a una oportunidad laboral, aún antes de finalizar tus estudios.
Los acuerdos y los convenios, con organizaciones y empresas, nos brindan una visión “real” para que las propuestas estratégicas y creativas de los alumnos estén alineadas con las necesidades del mercado y de los anunciantes. Tu formación en clase se complementa con talleres extracurriculares, conferencias y seminarios dictados por publicistas y profesionales destacados, concursos y certámenes nacionales e internacionales.
En UADE formamos profesionales líderes, con sólidos valores éticos; en un marco de tecnología e infraestructura de avanzada. Por eso, la carrera de Publicidad está acreditada internacionalmente por la International Advertising Association (IAA). La doble titulación, única en Argentina, garantiza una formación profesional de la misma calidad que otras instituciones internacionales por ejemplo de USA, Inglaterra, Australia o Asia.
Nuestra misión es darte las herramientas para que puedas competir y crecer en el ámbito publicitario actual. El límite lo ponés vos.
Universidad Abierta Interamericana – UAI Publicidad
PERFIL DEL EGRESADO
- Recopilar cualquier tipo de información de carácter cuantitativo o cualitativo, que resulte necesaria para la planificación de acciones de comunicación publicitaria.
- Fijar objetivos y analizar los resultados de las investigaciones publicitarias.
- Analizar los objetivos, metas y estrategias e información de “marketing” para determinar los objetivos, metas y estrategias de publicidad.
- Realizar la creatividad de las campañas publicitarias.
- Realizar la planificación de medios de las campañas publicitarias.
- Realizar la contratación de los medios.
- Realizar el material para los medios a partir de piezas creativas aprobadas.
- Controlar la emisión de los avisos por los medios, en función de los costos, tiempo y oportunidad.
- Evaluar las campañas publicitarias en función de los objetivos prefijados.
- Asistir y asesorar a las empresas anunciantes, a fin de orientarlas en materia de comunicación.
- Dirigir los departamentos de publicidad de las empresas anunciantes o los medios y agencias de publicidad.
Es la primer universidad en proponer la carrera de Community Manager. También hace una apertura interesante a posgrados y cursos virtuales de gran calidad.
Universidad de Morón – Publicidad Morón
LICENCIADO EN PUBLICIDAD
- Participar de equipos de trabajo encargados de producir mensajes publicitarios en los medios de comunicación gráficos, radiofónicos, audiovisuales y multimediales.
- Aplicar sus conocimientos y capacidades analíticas a la planificación, producción, implementación y evaluación de contenidos y campañas de comunicación publicitaria.
- Participar de equipos de trabajo encargados del diseño de soluciones creativas para el desarrollo de acciones y/o soportes basadas en la tecnología digital del área comunicacional.
- Colaborar en la realización de estudios e investigaciones relativas al proceso de comunicación efectiva que utilicen a la publicidad como técnica de comunicación.
- Colaborar en diagnósticos y asesoramientos a organizaciones públicas y privadas con fines de lucro en materia de servicios y procesos comunicacionales que requieran de la comunicación publicitaria.
- Coordinar acciones de investigación y tareas de asesoramiento tanto con respecto al proceso y a los sistemas de comunicación publicitaria, cuanto relativos a la estructura, organización y significados de los mensajes publicitarios.
- Dirigir equipos de trabajo interdisciplinarios para la gestión de tareas de comunicación en Grupos corporativos, Multimedios, Organizaciones No Gubernamentales, Instituciones, Partidos Políticos y Empresas Anunciantes.
- Gestionar Estrategias de Comunicación Integrada y planificar, implementar y evaluar el funcionamiento de las mismas.
- Gestionar, elaborar, interpretar y evaluar los mensajes multimediales en sus diferentes soportes.
- Liderar equipos de trabajo para efectuar diagnósticos del sistema y los procesos de comunicación publicitaria de medios de comunicación , grupos o instituciones.
- Gestionar, planificar, organizar, administrar, implementar y evaluar campañas comunicacionales integrales (publicitarias, políticas y de bien público).
- Coordinar acciones de investigación y producción de conocimiento orientados a la realización de arbitrajes y peritajes de los sistemas y modelos de comunicación publicitaria así como con respecto al contexto de dichos sistemas.
La UCA por su parte ofrece una carrera de Comunicación Publicitaria.
¿Qué busca una agencia de publicidad para incorporar a un egresado?
Por supuesto, tener los conocimientos que una buena universidad te puede brindar, y también aplicarlo durante el día a día.
Principalmente, la agencia va a estar mirando tu compromiso y responsabilidad como dos pilares fundamentales de tu personalidad.
Predisposición para aprender y voluntad para mejorar. Y fundamentalmente aportar valor a la agencia, siendo proactivo y proponiendo nuevas cosas.
Por último, pero no menos importante, aptitud para la comunicación y en lo posible, buen humor.
¿Entonces, cómo entrar en una agencia de publicidad?
En otros tiempos un Currículum Vitae era fundamental, y hoy, sigue siendo el primer paso, pero no primordial. Todo depende del puesto o el rol que uno quiera desempeñar, no es lo mismo lo que pueda mostrar alguien que aspira a un puesto de medios, que alguien que aspira a un puesto de creatividad. De todos modos, siempre algo se puede mostrar, y esa es una de las cosas más importantes, junto a la personalidad.
Si querés trabajar como diseñador/a, enseñando un par de trabajos donde se aplique diseño, retoque digital, o simplemente acomodar un título en una foto, alcanzaría para que alguien de la agencia te pueda evaluar en apenas segundos.
Si tu rol tiene más que ver con cuentas, podrías mostrar la redacción creativa aplicada en un email, o algún logro que hayas conseguido desde alguna estrategia o táctica comercial.
